Dès le début du XXe siècle, le Groupe inscrit la création et la diffusion de la mode au cœur de son identité en ouvrant ses propres ateliers de confection. Premier à importer la fonction de fashion director en France, le Groupe se singularise également très tôt en multipliant les collaborations avec de grandes figures de la mode : Jean Patou, Madeleine Vionnet, Sonia Rykiel, Azzedine Alaïa, Jean-Charles de Castelbajac, agnès b., ou encore Jean-Paul Gaultier.
Plus récemment, c’est en invitant les jeunes lauréats des prix de l’ANDAM et de la villa Noailles à concevoir des collections capsules pour le grand magasin que le Groupe perpétue son engagement fondateur : donner aux talents émergents les moyens de produire et de faire émerger la création de demain, tout en permettant à un large public de les découvrir.